Τα τελευταία χρόνια, το ποδόσφαιρο έχει συναντηθεί με την αγορά των κρυπτονομισμάτων και των NFTs αλλάζοντας το τοπίο του αθλητικού μάρκετινγκ και φέρνοντας νέες ευκαιρίες για τους αθλητές σε μια αγορά που αναπτύσσεται με ταχύτατους ρυθμούς.
Εταιρείες Blockchain επενδύουν τεράστια ποσά ροκειμένου να συνδέσουν το brand τους με τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα του ποδοσφαίρου. Την ίδια στιγμή και οι μεγαλύτεροι παίκτες που πρωταγωνιστούν στα αθλήματά τους, αξιοποιούν την παγκόσμια επιρροή τους για να προωθήσουν συνεργασίες με ανταλλακτήρια, πλατφόρμες fan tokens και συλλογές ψηφιακών καρτών.
Από τον Κριστιάνο Ρονάλντο και τον Λιονέλ Μέσι μέχρι τον Νεϊμάρ και τον Ροναλντίνιο, η λίστα μεγαλώνει συνεχώς, αποτυπώνοντας πώς το άθλημα γίνεται όχημα για τη μαζική υιοθέτηση των νέων τεχνολογιών.
Ο Κριστιάνο Ρονάλντο ήταν από τους πρώτους ποδοσφαιριστές που προχώρησαν σε στρατηγική συνεργασία με ένα μεγάλο ανταλλακτήριο.
Από το 2022, ο Πορτογάλος σούπερ σταρ συνεργάζεται με τη Binance, λανσάροντας τη σειρά CR7 NFT Collections. Η πρώτη συλλογή, The CR7 NFT Collection, συνδυάστηκε με «mystery boxes» για νέους χρήστες και πρόσφερε αποκλειστικό περιεχόμενο, ενώ ακολούθησαν τα ForeverCR7: The GOAT, ForeverZone και Forever Worldwide: The Road to Saudi Arabia, που αποτυπώνουν εμβληματικές στιγμές της καριέρας του.
Οι κάτοχοι των NFTs δεν περιορίζονται σε ψηφιακά αντικείμενα. Απολαμβάνουν προνόμια που ξεπερνούν τον ψηφιακό κόσμο, όπως υπογεγραμμένα αναμνηστικά, συμμετοχή σε νέες συλλογές, αποκλειστικό περιεχόμενο αλλά και εμπειρίες που περιλαμβάνουν συναντήσεις και προπονήσεις με τον ίδιο τον Ρονάλντο.
Μέσα από αυτή τη συνεργασία, η Binance αξιοποίησε τη δημοτικότητα του CR7 ώστε να φέρει το παγκόσμιο ποδοσφαιρικό κοινό πιο κοντά στα NFTs και να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά των κρυπτονομισμάτων.
Ο Λιονέλ Μέσι επέλεξε έναν διαφορετικό δρόμο στον χώρο των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. Το 2021 έγινε παγκόσμιος πρεσβευτής του Socios.com, της πλατφόρμας που προσφέρει fan tokens σε συλλόγους, δίνοντας στους φιλάθλους τη δυνατότητα να συμμετέχουν σε ψηφοφορίες και δραστηριότητες των ομάδων τους. Η συνεργασία αυτή ενίσχυσε τη δυναμική των fan tokens, παρουσιάζοντας ένα νέο εργαλείο σύνδεσης φιλάθλων και συλλόγων.
Παράλληλα, στη μεταγραφή του στην Paris Saint-Germain, μέρος του μπόνους υπογραφής του καταβλήθηκε σε fan tokens της ομάδας μέσω συνεργασίας με το Crypto.com. Η κίνηση αυτή αποτέλεσε ορόσημο, καθώς ήταν από τις πρώτες φορές που ένας ποδοσφαιριστής έλαβε κομμάτι της αμοιβής του σε ψηφιακά assets.
Ο Μέσι, αξιοποιώντας το τεράστιο brand του, βοήθησε να εδραιωθεί η ιδέα πως το ποδόσφαιρο μπορεί να συνδεθεί με την τεχνολογία blockchain, ανοίγοντας τον δρόμο για ανάλογες συμφωνίες.
Ο Κιλιάν Μπαπέ έδωσε έμφαση στο κομμάτι της καινοτομίας μέσα από τη συνεργασία του με το Sorare, το δημοφιλές fantasy football game που βασίζεται σε συλλεκτικές κάρτες NFT.
Το 2022 ο Γάλλος επιθετικός έγινε επενδυτής και global ambassador της πλατφόρμας, τοποθετώντας τον εαυτό του στο επίκεντρο μιας προσπάθειας που στόχο έχει την παγκόσμια ανάπτυξη του Sorare.
Η συνεργασία του δεν περιορίζεται στην απλή προβολή. Περιλαμβάνει και την υποστήριξη εκπαιδευτικών και κοινωνικών προγραμμάτων που συνδέουν τον αθλητισμό με το blockchain, παρουσιάζοντας τα NFTs όχι μόνο ως συλλεκτικά αντικείμενα, αλλά και ως μέσο ανάπτυξης κοινοτήτων. Για το Sorare, η συμμετοχή του Μπαπέ έδωσε νέα ώθηση, προσφέροντας αξιοπιστία και παγκόσμια προβολή.
Ο Αντρές Ινιέστα, λίγα χρόνια μετά το τέλος της καριέρας του στην Ευρώπη, βρέθηκε στο προσκήνιο για διαφορετικό λόγο: τη συνεργασία του με το Binance το 2021.
Ο θρυλικός μέσος συμμετείχε σε καμπάνια προώθησης μέσω ανάρτησης στα κοινωνικά δίκτυα, χωρίς όμως να συνοδεύσει το μήνυμα με σαφή προειδοποίηση για τους κινδύνους επένδυσης σε crypto.
Η κίνηση αυτή προκάλεσε την αντίδραση της Ισπανικής Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς (CNMV), η οποία εξέδωσε δημόσια προειδοποίηση, τονίζοντας ότι τα κρυπτονομίσματα είναι μη ρυθμιζόμενα προϊόντα υψηλής μεταβλητότητας.
Παρά την αρνητική δημοσιότητα, η συνεργασία του Ινιέστα έδειξε τον ρόλο που παίζουν οι διάσημοι αθλητές στην προβολή του crypto χώρου και παράλληλα την ανάγκη για υπεύθυνη ενημέρωση του κοινού.
Το 2022, ο Ντέιβιντ Μπέκαμ υπέγραψε συνεργασία με το DigitalBits blockchain, αναλαμβάνοντας ρόλο παγκόσμιου πρεσβευτή. Η συνεργασία στόχευε στην ανάπτυξη NFTs και ψηφιακών εμπειριών που θα έδιναν στους φιλάθλους τη δυνατότητα να συνδεθούν ακόμη πιο στενά με το brand Μπέκαμ.
Μέσα από την καμπάνια παρουσιάστηκαν σχέδια για συλλεκτικές σειρές NFT, ενώ το λογότυπο του DigitalBits εμφανίστηκε στη φανέλα της AS Roma, σε μια κίνηση που συνέδεσε την πλατφόρμα blockchain με το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο.
Η παρουσία του Μπέκαμ, με τη διεθνή του απήχηση και το επιχειρηματικό του προφίλ, πρόσφερε στο DigitalBits τη δυνατότητα να αποκτήσει παγκόσμια προβολή και να ενισχύσει τη θέση του στην αγορά.
Ο Ροναλντίνιο έχει εμπλακεί σε αρκετά projects γύρω από NFTs και fan tokens, χωρίς όμως να ακολουθεί πάντα τη γραμμή των πιο επίσημων συνεργασιών.
Ο Βραζιλιάνος θρύλος έχει προωθήσει συλλογές καρτών και διάφορες πλατφόρμες, ωστόσο αρκετές από αυτές τις συνεργασίες δεν ήταν μακροχρόνιες ούτε ιδιαίτερα διαφανείς.
Παρά τις αμφιβολίες που γεννούν τέτοιες κινήσεις, η παρουσία του Ροναλντίνιο στον χώρο δείχνει τη δύναμη που έχουν οι ποδοσφαιριστές να προσελκύουν κοινό στον κόσμο των NFTs.
Οι μικρότερες πλατφόρμες αξιοποιούν την εικόνα του για να αποκτήσουν δημοσιότητα, ακόμη κι αν η διάρκεια ζωής των projects είναι περιορισμένη.
Ο Νεϊμάρ επέλεξε να ασχοληθεί περισσότερο με την αγορά και την επένδυση σε NFTs. Το 2022 απέκτησε δύο NFTs από τη σειρά Bored Ape Yacht Club (BAYC), ξοδεύοντας εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια. Ένας από τους πίθηκους που απέκτησε χρησιμοποιήθηκε ως εικόνα προφίλ στα κοινωνικά του δίκτυα, δίνοντας τεράστια προβολή στη συλλογή.
Η παρουσία του Νεϊμάρ στο BAYC τον εντάσσει σε μια μεγάλη λίστα διασημοτήτων, από αθλητές μέχρι μουσικούς, που επέλεξαν να επενδύσουν στη συγκεκριμένη κοινότητα. Το BAYC εξελίχθηκε έτσι σε σημείο αναφοράς για την κουλτούρα των NFTs, με τον Βραζιλιάνο σταρ να αποτελεί κεντρικό πρόσωπο στην προβολή του.
Ο Σον Χέουνγκ-Μιν, ένας από τους πιο δημοφιλείς Ασιάτες ποδοσφαιριστές, έχει συνεργαστεί με την πλατφόρμα NFTStar, παρουσιάζοντας δύο συλλογές: το NFTStar Fan Pass – Son Heung Min και το Golden Shiny Boot, το οποίο μάλιστα διατέθηκε δωρεάν για κατόχους του fan pass.
Ο Ζεράρ Πικέ, γνωστός για τις επιχειρηματικές του κινήσεις, επένδυσε στο Sorare, το παιχνίδι με τις συλλεκτικές κάρτες NFT. Η εμπλοκή του δείχνει την πίστη του στη δυναμική των ψηφιακών συλλεκτικών και στην επέκταση του fantasy football σε παγκόσμια κλίμακα.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
