Η κατανάλωση βίντεο μέσω κινητών τηλεφώνων αποτελεί σήμερα τον βασικό μοχλό αύξησης της κίνησης δεδομένων στα δίκτυα κινητής τηλεφωνίας. Σύμφωνα με το Ericsson Mobility Report, η πραγματική έκρηξη δεν προέρχεται από τις παραδοσιακές streaming πλατφόρμες, αλλά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κυρίως από τα σύντομα, δυναμικά βίντεο. Για όσους σχεδιάζουν στρατηγική σε δίκτυα, περιεχόμενο ή διαφήμιση, τα δεδομένα αυτά λειτουργούν ως κατεύθυνση, όχι απλώς ως στατιστική.
Στα τέσσερα ευρωπαϊκά δίκτυα που αναλύθηκαν, το βίντεο αντιπροσωπεύει περίπου το 50% της συνολικής mobile data κίνησης. Στο downlink, δηλαδή από το δίκτυο προς τον χρήστη, το ποσοστό φτάνει έως και το 60%. Αυτό σημαίνει ότι κάθε αναβάθμιση δικτύου, κάθε επένδυση σε χωρητικότητα και κάθε στρατηγική διαχείρισης φορτίου έχει ως βασικό φορτίο το βίντεο.
Το uplink, δηλαδή η κίνηση από τον χρήστη προς το δίκτυο, αντιστοιχεί στο 27% της συνολικής κίνησης, έναντι 73% για το downlink. Η διαφορά αντανακλά τη φύση της κατανάλωσης, καθώς περισσότερο βλέπουμε παρά ανεβάζουμε. Ωστόσο, η αυξανόμενη παραγωγή περιεχομένου και το live streaming ενισχύουν τη σημασία του uplink.
Το καθοριστικό στοιχείο: 70%-80% social video
Η πιο κρίσιμη διαπίστωση της έρευνας είναι ότι τα βίντεο από social media αντιστοιχούν στο 70% έως 80% της συνολικής mobile video κίνησης στα smartphones. Αντίθετα, οι υπηρεσίες video-on-demand (VoD) και οι διεθνείς streaming πλατφόρμες αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το 10% της mobile video κίνησης. Σε τρεις από τους τέσσερις παρόχους, το social video αγγίζει το 80% του video traffic, ενώ στον τέταρτο προσεγγίζει το 70%. Η εικόνα είναι σαφής: η καθημερινή mobile εμπειρία δεν είναι «τηλεοπτική», αλλά feed-based.
Η κατανάλωση mobile video είναι σύντομη, επαναλαμβανόμενη και ενσωματωμένη στο scrolling. Η μάχη για προσοχή δίνεται σε δευτερόλεπτα, όχι σε ώρες. Συνεπώς, η στρατηγική για mobile περιεχόμενο δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε μακράς διάρκειας βίντεο.
Το YouTube παραμένει η κυρίαρχη πλατφόρμα, με διείσδυση που κυμαίνεται από 73% έως σχεδόν 99% των χρηστών mobile video. Σε επίπεδο traffic volume, το YouTube καταλαμβάνει την πρώτη θέση σε δύο δίκτυα με μερίδια 34% και 21%, ενώ σε ένα ακόμη δίκτυο μοιράζεται την κορυφή με το Instagram. Το TikTok ακολουθεί με 52%-59% των χρηστών και σε ορισμένα δίκτυα φτάνει έως και το 40% του video traffic. Το Instagram παρουσιάζει διαφοροποιήσεις ανά πάροχο, ενώ το Facebook διατηρεί υψηλή διείσδυση σε συγκεκριμένα δίκτυα, ξεπερνώντας το 75% των χρηστών σε δύο περιπτώσεις.
Η κατανομή του traffic διαφέρει σημαντικά ανά δίκτυο, γεγονός που σημαίνει ότι η mobile στρατηγική δεν είναι «one size fits all». Όποιος σχεδιάζει media mix σε mobile πρέπει να λαμβάνει υπόψη τη διαφοροποίηση ανά αγορά και πάροχο.
Γιατί το streaming έχει μικρότερο μερίδιο στο mobile
Παρά τη διεθνή δημοφιλία των streaming υπηρεσιών, στο mobile περιβάλλον η συμμετοχή τους είναι περιορισμένη. Το Netflix κυριαρχεί στην κατηγορία VoD με μερίδιο 3%-6% της συνολικής mobile video κίνησης, ενώ άλλες πλατφόρμες όπως Disney+, Amazon Prime και Apple TV+ κινούνται κάτω από 1%. Οι χρήστες προτιμούν να παρακολουθούν περιεχόμενο υψηλής ανάλυσης μέσω Wi-Fi ή σε μεγαλύτερες οθόνες, χρησιμοποιώντας το smartphone για σύντομη, ευέλικτη κατανάλωση.
Ποιότητα εμπειρίας και 5G
Οι υπηρεσίες επαγγελματικά παραγόμενου streaming εμφανίζουν υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης και καλύτερους δείκτες ποιότητας εμπειρίας σε σχέση με τις πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο. Ωστόσο, η μετάβαση στα δίκτυα πέμπτης γενιάς (5G) βελτιώνει συνολικά την εμπειρία mobile video, εξασφαλίζοντας υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης, μικρότερους χρόνους buffering και ταχύτερη εκκίνηση αναπαραγωγής.
Στα σύντομα βίντεο, η βελτίωση αφορά κυρίως την ταχύτητα εκκίνησης και την ομαλότερη προβολή κατά το scrolling. Η βελτιστοποίηση της εμπειρίας δεν αφορά μόνο τον μέγιστο ρυθμό μετάδοσης, αλλά και την αμεσότητα απόκρισης και τη σταθερότητα σύνδεσης. Το πρότυπο χρήσης κινητού επιβραβεύει την αμεσότητα.
Η διάσταση της συσκευής
Η εμπειρία mobile video διαφέρει σημαντικά ανάλογα με το smartphone. Τα μοντέλα υψηλών προδιαγραφών επιτυγχάνουν καλύτερους δείκτες ποιότητας εμπειρίας σε σχέση με τις συσκευές βασικού επιπέδου. Για επιχειρήσεις και παρόχους, αυτό σημαίνει ότι η αντιλαμβανόμενη ποιότητα υπηρεσίας εξαρτάται όχι μόνο από το δίκτυο, αλλά και από το μείγμα συσκευών των χρηστών.
Συνολικά, το mobile video δεν αυξάνεται απλώς, αλλά μετασχηματίζεται. Η ανάπτυξη της κίνησης δεδομένων καθοδηγείται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα σύντομα βίντεο μικρής διάρκειας. Οι πλατφόρμες streaming διατηρούν την ποιοτική υπεροχή, όμως ο όγκος και η συχνότητα κατανάλωσης βρίσκονται στις ροές περιεχομένου.
Για δίκτυα, brands και επιχειρήσεις περιεχομένου, το μήνυμα είναι σαφές: η στρατηγική για το κινητό ξεκινά από το short-form video. Εκεί συγκεντρώνεται η μεγαλύτερη κίνηση, εκεί διαμορφώνεται η νέα συνήθεια και εκεί κρίνονται οι επενδύσεις της επόμενης ημέρας.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
