Το πιο πολύτιμο brand για το 2025 παγκοσμίως αναδείχθηκε η Apple, κρατώντας ξανά την πρώτη θέση στην παγκόσμια κατάταξη. Σύμφωνα με τη Brand Finance (Global 500 2025), η αξία του brand της Apple προσεγγίζει τα 574,5 δισ. δολάρια, μπροστά από τη Microsoft με 461,1 δισ. δολάρια και τη Google με 413,0 δισ. δολάρια.
Η εικόνα αυτή δείχνει καθαρά ότι η τεχνολογία εξακολουθεί να έχει το πάνω χέρι. Η Brand Finance τονίζει ότι τα μεγαλύτερα τεχνολογικά brands καταλαμβάνουν εδώ και χρόνια τις πρώτες θέσεις και ότι στη φετινή κατάταξη οκτώ από τα δέκα πιο πολύτιμα brands ανήκουν στον χώρο της τεχνολογίας.
Στο ίδιο report, η Brand Finance επισημαίνει ότι η αξία ενός brand ανεβαίνει πιο γρήγορα όταν οι ομάδες που ασχολούνται με την εικόνα της εταιρείας (marketing) και τα οικονομικά (finance) δουλεύουν με κοινό πλάνο.
Παράλληλα, σημειώνει ότι οι εταιρείες που καταφέρνουν να ανοίγονται σε νέες αγορές, χωρίς να χάνουν την ταυτότητά τους και να «αδυνατίζει» το brand τους, αυξάνουν την επιρροή τους και χτίζουν μεγαλύτερη αξία.
Πώς η Apple κάνει τη διαφορά
Η Apple, σύμφωνα με την ίδια ανάλυση, ξεχωρίζει επειδή δεν στηρίζεται μόνο σε ένα προϊόν ή σε μία υπηρεσία, αλλά σε ένα ολοκληρωμένο “οικοσύστημα”.
Όταν κάποιος αγοράζει μια συσκευή Apple, δεν παίρνει απλώς ένα κινητό ή έναν υπολογιστή, μπαίνει σε έναν κόσμο όπου όλα «δένουν» μεταξύ τους, από το λογισμικό και το iCloud μέχρι το App Store.
Αυτό ενισχύει την εμπειρία χρήστη και κρατά τους καταναλωτές κοντά στο brand. Ταυτόχρονα, όμως, αυτό το μοντέλο τραβάει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών σε ΗΠΑ και Ευρώπη, ειδικά για το πώς λειτουργούν οι εφαρμογές και οι πληρωμές μέσα στην πλατφόρμα.
Η εκτόξευση της NVIDIA
Μία από τις πιο δυνατές εξελίξεις της χρονιάς είναι η άνοδος της NVIDIA, που μπαίνει για πρώτη φορά στο Top 10 των πιο πολύτιμων brands παγκοσμίως.
Η Brand Finance καταγράφει ότι η αξία του brand της αυξήθηκε κατά 98%, φτάνοντας τα 87,9 δισ. δολάρια, εξέλιξη που συνδέεται με την εκρηκτική ζήτηση για τεχνητή νοημοσύνη και υπολογιστική ισχύ, που κρατά σε υψηλά επίπεδα την ανάγκη για τα chips της εταιρείας.
Στο κομμάτι της μεγαλύτερης ανάπτυξης μέσα στη χρονιά, η Brand Finance αναδεικνύει ως το ταχύτερα ανερχόμενο brand το e&, το οποίο προσέγγισε τα 15,3 δισ. δολάρια, σημειώνοντας εντυπωσιακή άνοδο σε σχέση με το 2024.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Hatem Dowidar, τόνισε ότι η e& κινείται με το σύνθημα «Dare to be bold» και ότι ο στόχος της είναι να λειτουργεί πλέον ως τεχνολογική εταιρεία που προσφέρει καθημερινές ψηφιακές υπηρεσίες, πέρα από τις κλασικές τηλεπικοινωνίες.
Εκτός από την αξία, η Brand Finance εξετάζει και τη «δύναμη» ενός brand, δηλαδή το πόσο ισχυρή εικόνα έχει στο κοινό. Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, το WeChat αναδεικνύεται ως το πιο ισχυρό brand στον κόσμο, με πολύ υψηλή βαθμολογία στον δείκτη ισχύος της Brand Finance.
Η εταιρεία αποδίδει αυτή τη θέση στο γεγονός ότι το WeChat λειτουργεί ως μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα μέσα από την οποία οι χρήστες καλύπτουν πολλές καθημερινές ανάγκες.
Παρότι η βαθμολογία ισχύος του ανέβηκε, η αξία του brand του WeChat μειώθηκε, κάτι που η Brand Finance συνδέει με πιο χαμηλές προβλέψεις για τα επόμενα χρόνια.
Στην ίδια κατηγορία ισχύος, η Nike ανεβαίνει σημαντικά, ενώ η Google παραμένει επίσης πολύ ψηλά, με την Brand Finance να σημειώνει ότι οι επενδύσεις της στην τεχνητή νοημοσύνη και η ανάπτυξη υπηρεσιών όπως το Google Cloud στηρίζουν τη δυναμική της.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
