Άδοξο τέλος είχαν και στην Ελλάδα τα καταστήματα της Victoria’s Secrets καθώς έκλεισαν και τα τελευταία σημεία που διατηρούσε στα εμπορικά κέντρα της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης (Golden Hall, Athens Mall, Mediterranean Cosmos). Ολοκληρώθηκε έτσι ένας κύκλος που είχε δεν είχε ξεκινήσει και με τους καλύτερους οιωνούς. Το πρώτο κατάστημα στο Golden Hall άνοιξε τον Αύγουστο του 2015 λίγες εβδομάδες μετά την επιβολή των capital controls στην χώρα μας ενώ είχαν αρχίσει να μαζεύονται και τα πρώτα σύννεφα πάνω από το διεθνές brand. Στην χώρα μας το πρώτο πλήγμα ήταν το κλείσιμο του καταστήματος στην Μύκονο στο τέλος της σεζόν του 2019.
Αιτία του ξαφνικού λουκέτου των υπόλοιπων καταστημάτων στην χώρα μας ήταν η πτώχευση της εταιρείας Amarla η οποία είχε τα δικαιώματα για την ελληνική αγορά αλλά και για άλλες ευρωπαϊκές χώρες, όπως την Σουηδία και την Ολλανδία, και την Μέση Ανατολή. Η Amarla είχε έντονο ελληνικό χρώμα καθώς πέρα από την έδρα της στην Γλυφάδα, αποτελεί συνέχεια της Agora Trading, εταιρεία που είχε δημιουργήσει ομάδα επιχειρηματιών με επικεφαλής τον Παντελή Βελέντζα, γνωστό και από την πορεία του στα ΚΑΕ.
Στην Agora Trading ως μέλος του Δ.Σ. και επενδυτής είχε εμπλακεί από τον Μάρτιο του 2014 και ο Πάρις Κασιδόκωστας Λάτσης ο οποίος παραιτήθηκε από μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της εταιρείας τον Ιανουάριο του 2016 χωρίς να είναι γνωστό εάν συνέχισε ως επενδυτής τα επόμενα χρόνια. Ως CEO της εταιρείας κατά την λύση της φέρεται ο Carlos Radulocitch ο οποίος είχε διαγράψει πριν από την εμπλοκή του με την Amarla, σημαντική πορεία σε αρκετά διάσημα brands και οίκους μόδας και καλλυντικών.
Η εταιρεία η οποία έχει τεθεί σε αναστολή δημοσίευσης στοιχείων στο ΓΕΜΗ από τον περασμένο Μάρτιο δραστηριοποιούνταν σε 10 χώρες στην Ευρώπη καθώς και στο Κατάρ και την Αίγυπτο. Σύμφωνα με τα τελευταία δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία, αυτά το 2020 ο κύκλος εργασιών από την δραστηριοποίηση του ομίλου στις παραπάνω χώρες διαμορφώθηκε σε 10,8 εκατ. ευρώ μειωμένος κατά 40% κυρίως λόγω των επιπτώσεων της πανδημίας. Το 2021 κατά δήλωση της διοίκησης οι πωλήσεις είχαν ανακάμψει μερικώς στα 15 εκατ. ευρώ. Αξίζει να αναφερθεί ότι ο όμιλος εμφάνιζε σχεδόν σταθερά έντονες ζημιές. Χαρακτηριστικά το 2019 είχαν διαμορφωθεί σε επίπεδο μετά φόρων σε 5,8 εκατ. ευρώ και το 2020 σε 2,45 εκατ. ευρώ.
Ιδιαίτερη εντύπωση προκαλεί ότι παρά τη δυσχερή οικονομική θέση στην οποία βρίσκονταν η Amarla προχώρησε στην επέκταση του δεύτερου σήματος που κατείχε στο χαρτοφυλάκιο της, του Bath & Body Works στην ελληνική αγορά. Η αλυσίδα, μία από τις μεγαλύτερες στον χώρο των καλλυντικών και ειδών προσωπικής φροντίδας στην Αμερική, άνοιξε τα δύο καταστήματα σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη πριν από περίπου ένα χρόνο, τα οποία διέκοψαν την λειτουργία τους, όπως και το ηλεκτρονικό κατάστημα, στις αρχές του φθινοπώρου.
Σύμφωνα με κύκλους της αγοράς η Amarla η οποία άρχισε να κλείνει μαζικά τα καταστήματα της στο εξωτερικό, την περίοδο της πανδημίας, επηρεάστηκε κυρίως από την πτωτική πορεία του σήματος Victoria’s Secret σε παγκόσμιο επίπεδο. Σύμφωνα με τα μεγέθη του πρώτου εξαμήνου του 2023 οι καθαρές πωλήσεις της αμερικανικής εταιρείας γυναικείων εσωρούχων, μειώθηκαν κατά 6% στα 2,8 δις. δολάρια ενώ κατακόρυφη ήταν η πτώση (-72%) στα λειτουργικά κέρδη (54 εκατ. δολ.). Σε ετήσια βάση η μετοχή της εταιρείας καταγράφει πτώση 50%.
Πλέον στην Ελλάδα η παρουσία της Victoria’s Secret περιορίζεται σε δύο χώρους στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών – Ελευθέριος Βενιζέλος, τη διαχείριση των οποίων έχουν τα Καταστήματα Αφορολογήτων Ειδών. Σύμφωνα με πληροφορίες του Business Daily η τροφοδοσία των καταστημάτων του αεροδρομίου πραγματοποιείται μέσω της μητρικής Avolta (πρώην Dufry). Υπενθυμίζεται ότι εκτός αστικών ιστών τα Victoria’s Secret είχαν παρουσία στην χώρα μας με καταστήματα στο Ελ. Βενιζέλος από τον Ιούνιο του 2012. Το κατάστημα είχε ανοίξει από τον όμιλο της Folli Follie ο οποίος τότε διέθετε πλειοψηφική συμμετοχή στα ΚΑΕ.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news 
