ΓΔ: 819.14 -0.48% Τζίρος: 43.94 εκ. € Τελ. ενημέρωση: 17:20:01 ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΓΟΡΑΣ
Φώτο: Shutterstock

Ποια είναι η ρωσική απόπειρα για να αντικατασταθεί η αλυσίδα Starbucks

Χωρίς ιδιαίτερη φαντασία εμφανίζονται οι Ρώσοι επιχειρηματίες που παίρνουν στα χέρια τους τις αλυσίδες που έχουν αφήσει οι διεθνείς εταιρείες όπως τα McDonalds και η Starbucks, με τα νέα ονόματα να διαφέρουν ελάχιστα.

Η Stars Coffee, η ρωσική αλυσίδα καφέ που αντικατέστησε την αμερικανική Starbucks μετά την αποχώρησή της από τη Ρωσία λόγω του πολέμου στην Ουκρανία, άνοιξε σήμερα το πρώτο της κατάστημα στη Μόσχα, με το σύνθημα «Τα Bucks έφυγαν, τα Stars έμειναν».

«Γιατί Stars; Διότι η νέα εταιρεία θα συγκεντρώνει τους σταρ της γαστρονομίας», εξήγησαν σε ανακοίνωσή τους ο Ρώσος ράπερ Timati και ο εστιάτορας Αντόν Πίνσκι που αγόρασαν στα τέλη Ιουλίου τα 130 καταστήματα Starbucks τα οποία υπήρχαν στη Ρωσία.

Το καφέ χρώμα ήρθε να προστεθεί στο λογότυπο της αμερικανικής εταιρείας που είναι λευκό και πράσινο, ενώ τη μικρή σειρήνα των Starbucks αντικατέστησε ένα κοριτσάκι που φοράει κοκόσνικ, ένα παραδοσιακό, ρωσικό καπέλο.

Τα σιρόπια του καφέ πλέον θα είναι τοπικής παραγωγής, ενώ στο μενού περιλαμβάνονται πιάτα και γλυκά από νέους σεφ προκειμένου να προσφέρουν μια ποιότητα «καλύτερη από ποτέ», διαβεβαιώνει η εταιρεία Stars Coffee σε ανακοίνωσή της.

Αντίθετα με τα «ρωσικά McDonald’s» τα εγκαίνια των οποίων τον Ιούνιο δόθηκε μεγάλη δημοσιότητα, η Stars Coffee δεν πραγματοποίησε μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία για τα εγκαίνια του πρώτου της καταστήματος στο κέντρο της Μόσχας, στην οδό Νόβι Αρμπάτ. Χθες Πέμπτη πραγματοποιήθηκε μια μικρή εκδήλωση στην οποία συμμετείχαν κάποιες διασημότητες και μερικοί δημοσιογράφοι. Το κοινό μπορεί να επισκέπτεται το κατάστημα από σήμερα.

Όλα τα καταστήματα της εταιρείας αναμένεται να λειτουργήσουν ως τα τέλη Σεπτεμβρίου. Εξάλλου το 80% των 2.000 εργαζομένων στα Starbucks δέχθηκε να παραμείνει στη νέα αλυσίδα.

Η Starbucks, που είχε αναστείλει προσωρινά τη λειτουργία των 130 καταστημάτων της στη Ρωσία μετά την εισβολή στην Ουκρανία στις 24 Φεβρουαρίου, ανακοίνωσε στα τέλη Μαΐου ότι αποσύρεται οριστικά από τη χώρα. Η αλυσίδα είχε ανοίξει το πρώτο της κατάστημα στη Ρωσία το 2007.

Μετά την εισβολή στην Ουκρανία και την επιβολή κυρώσεων στη Ρωσία από τη Δύση, μεγάλες εταιρείες δέχονταν πιέσεις να αποχωρήσουν από τη χώρα, είτε για λόγους ηθικής είτε επειδή δυσκολεύονταν να λειτουργήσουν.

Έπειτα από περισσότερα από 30 χρόνια παρουσίας στη Ρωσία και με σχεδόν 850 εστιατόρια και 62.000 εργαζόμενους, η αλυσίδα McDonald’s ανακοίνωσε στα μέσα Μαΐου την οριστική της αποχώρηση από τη χώρα. Η εταιρεία πούλησε τις δραστηριότητές της, αλλά όχι το όνομα, σε Ρώσο επιχειρηματία. Στις 12 Ιουνίου άνοιξαν τις πόρτες τους τα «ρωσικά McDonald’s» με το όνομα «Vkousno i totchka» (Νόστιμα. Τελεία).

Google news logo Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΔΙΕΘΝΗ

Ο Πούτιν υπέγραψε την προσάρτηση στη Ρωσία των ουκρανικών εδαφών

Η Ρωσία κήρυξε την προσάρτηση των εδαφών αυτών μετά τη διεξαγωγή δημοψηφισμάτων, όπως τα χαρακτήρισε, σε κατεχόμενες περιοχές της Ουκρανίας. Δυτικές κυβερνήσεις και το Κίεβο κατήγγειλαν ότι τα εν λόγω δημοψηφίσματα.
ukraine-war-polemos
ΔΙΕΘΝΗ

Ανησυχία στην Ουκρανία για χτύπημα στις υποδομές ενόψει του χειμώνα

Αξιωματούχοι από τον τομέα της ενέργειας δήλωσαν ότι δύο ενεργειακοί υποσταθμοί σε τοποθεσία στο νότιο τμήμα της χώρας, «καταστράφηκαν πλήρως» από ρωσικές επιθέσεις στα τέλη Σεπτεμβρίου
ΔΙΕΘΝΗ

Προελαύνουν οι ουκρανικές δυνάμεις στο μέτωπο της Χερσώνας

Παρά το γεγονός ότι το Κίεβο δεν έχει επιβεβαιώσει ακόμη επισήμως τα κέρδη του ουκρανικού στρατού, ρωσικές πηγές αναγνώρισαν ότι ουκρανικά τεθωρακισμένα έχουν προχωρήσει κατά μήκος της δυτικής όχθης του ποταμού Ντίνρπο.