Στον ταχύτατα εξελισσόμενο ψηφιακό κόσμο, όπου η προσοχή των χρηστών είναι περιορισμένος και ακριβοπληρωμένος πόρος, η ανάγκη για οργανική ορατότητα και εμπιστοσύνη γίνεται πιο κρίσιμη από ποτέ. Σε αυτή τη συγκυρία, το SEO (Search Engine Optimization) αναδεικνύεται σε θεμελιώδη μοχλό ανάπτυξης για κάθε επιχείρηση που επιθυμεί βιώσιμη ψηφιακή παρουσία.
Ο Νίκος Ασβεστάς, επικεφαλής της FLIPNEWMEDIA, μοιράζεται στη συνέντευξή του μια ολιστική προσέγγιση στο σύγχρονο SEO, παρουσιάζοντας το όχι απλώς ως ένα εργαλείο κατάταξης, αλλά ως βασικό πυλώνα εμπιστοσύνης, στρατηγικής και διαφοροποίησης. Μέσα από τη δική του εμπειρία, εξηγεί πώς το SEO συμβάλλει στη μείωση του κόστους απόκτησης πελατών (CAC), στην ενίσχυση του brand authority και στην οικοδόμηση θεματικής αυθεντίας (thematic authority) σε έναν κόσμο όπου τα paid media γίνονται ολοένα και ακριβότερα.
Αναλύει, επίσης, τον ρόλο της Τεχνητής Νοημοσύνης, τα συνήθη λάθη που παρατηρούνται σε SEO στρατηγικές, και δίνει την πρόβλεψή του για την επόμενη πενταετία, όπου η εμπειρία χρήστη, η αυθεντικότητα και το branding θα κρίνουν την επιτυχία. Μια συνέντευξη που αξίζει να διαβαστεί από κάθε decision maker που σχεδιάζει το ψηφιακό του αύριο.
- Τι είναι το SEO και γιατί θεωρείται θεμέλιο της ψηφιακής παρουσίας;
Το SEO (Search Engine Optimization) είναι το σύνολο των στρατηγικών και τεχνικών ενεργειών που στοχεύουν στη βελτίωση της οργανικής παρουσίας ενός website στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Δεν αφορά μόνο το να εμφανιστείς “ψηλά” στη Google, αλλά το να γίνεις ορατός, αξιόπιστος και σχετικός για το κοινό που σε αναζητά.
Στην πραγματικότητα, το SEO λειτουργεί ως ψηφιακή υποδομή εμπιστοσύνης:
- Διασφαλίζει ότι οι πληροφορίες του brand είναι προσβάσιμες και αξιόπιστες.
- Επηρεάζει άμεσα το πώς αντιλαμβάνεται ο χρήστης την αξιοπιστία της επιχείρησης.
- Βοηθάει στη μείωση του κόστους απόκτησης πελατών (CAC) μέσω οργανικής επισκεψιμότητας.
Στον σημερινό υπερκορεσμένο ψηφιακό κόσμο, το SEO αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο κάθε σοβαρής ψηφιακής στρατηγικής ανάπτυξης.
- Πώς βλέπετε τον ρόλο του SEO στην ανάπτυξη μιας σύγχρονης επιχείρησης;
Το SEO σήμερα αποτελεί κρίσιμο πυλώνα ανάπτυξης. Μέχρι πριν λίγα χρόνια, το SEO ήταν "nice to have" — μια επιλογή για όσους ήθελαν κάτι παραπάνω. Πλέον, όποιος δεν επενδύει οργανικά, κινδυνεύει να χαθεί μέσα στον αυξανόμενο ψηφιακό θόρυβο.
Καθώς το κόστος paid media ανεβαίνει συνεχώς, οι επιχειρήσεις αναζητούν τρόπους να μειώσουν το Customer Acquisition Cost (CAC) και να δημιουργήσουν βιώσιμη ανάπτυξη. Το SEO γίνεται το θεμέλιο κάθε σοβαρού marketing plan, διασφαλίζοντας όχι μόνο επισκεψιμότητα, αλλά και brand authority και μακροχρόνια εμπιστοσύνη.
- Πώς προσεγγίζετε ένα SEO project στη FLIPNEWMEDIA;
Το SEO δεν είναι ένα τεχνικό task. Είναι ένα στρατηγικό εργαλείο ανάπτυξης.
Στη FLIPNEWMEDIA ακολουθούμε μια τριπλή προσέγγιση:
- SEO Setup: Τεχνικός έλεγχος, ανάλυση αγοράς, ανταγωνιστών και διαμόρφωση πλήρους keyword strategy 12 μηνών.
- SEO Growth: Παραγωγή περιεχομένου, optimization σε βάθος και παρακολούθηση KPIs με στόχο την ενίσχυση θεματικής αρχής.
- SEO Authority Building: Χτίσιμο backlinks με στρατηγικό τρόπο και συνεχή αναπροσαρμογή στρατηγικής βάσει δεδομένων.
Το SEO μετασχηματίζεται: Δεν αρκεί πια να βελτιστοποιείς meta titles και να φτιάχνεις backlinks.
Τα brands που θα ξεχωρίσουν χτίζουν:
- Thematic Authority (ηγεσία σε θεματικές ενότητες)
- User Experience SEO (εξυπηρέτηση της πρόθεσης του χρήστη)
- Brand SEO (ώθηση αναζητήσεων brand name)
Η SEO στρατηγική του σήμερα χτίζεται γύρω από περιεχόμενο, εμπειρία και αυθεντικότητα.
- Ποια είναι η θέση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) στο σύγχρονο SEO;
To AI έχει ήδη αλλάξει τον τρόπο που εργαζόμαστε στο SEO: Ανάλυση keywords, clustering, εύρεση ευκαιριών γίνονται ταχύτερα και πιο αποδοτικά.
Ωστόσο, το AI δεν μπορεί να αντικαταστήσει τη στρατηγική σκέψη:
- Δεν μπορεί να αποφασίσει ποια μάχη αξίζει να δώσεις.
- Δεν μπορεί να χτίσει θεματική αρχή (thematic authority) με γνώση της αγοράς.
- Δεν μπορεί να κατανοήσει πλήρως το brand και το κοινό του.
Η επιτυχία στο SEO του μέλλοντος θα ανήκει σε εκείνους που θα συνδυάζουν την τεχνολογική πρόοδο με τη στρατηγική ανθρώπινη σκέψη.
- Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα λάθη που βλέπετε στις SEO στρατηγικές των επιχειρήσεων;
Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη είναι η αντιμετώπιση του SEO ως "checklist task" και όχι ως μέρος της συνολικής στρατηγικής ανάπτυξης.
Συχνά βλέπουμε:
- Υπερβολική εστίαση μόνο σε keywords και όχι στην ουσία του περιεχομένου.
- Κακή τεχνική υποδομή που εμποδίζει την ευρετηρίαση και κατάταξη.
- Απόπειρες για γρήγορα αποτελέσματα μέσω spam tactics, που μακροπρόθεσμα ζημιώνουν το brand.
Το SEO απαιτεί υπομονή, στρατηγική σκέψη και επένδυση σε ποιοτικό περιεχόμενο και εμπειρία χρήστη.
- Πώς βλέπετε το μέλλον του SEO την επόμενη πενταετία;
Το SEO τα επόμενα χρόνια θα γίνει ακόμη πιο πολύπλευρο και πιο συνδεδεμένο με το σύνολο της εμπειρίας ενός brand στο διαδίκτυο.
Περιμένουμε να δούμε:
- Ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στο E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
- Εξέλιξη του Search προς conversational models (Google SGE, AI Overviews).
- Περισσότερη βαρύτητα στο branding μέσα στο SEO.
Η οργανική ανάπτυξη θα κριθεί από την ικανότητα μιας επιχείρησης να προσφέρει αυθεντική εμπειρία και αξιόπιστο περιεχόμενο.
«Το SEO του αύριο είναι ένα παιχνίδι στρατηγικής, αυθεντίας και εμπειρίας. Όσοι το κατανοήσουν έγκαιρα, θα διασφαλίσουν τη θέση τους στην αγορά για τη δεκαετία που έρχεται» σημειώνει ο κ. Ασβεστάς.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news