Η εποχή που μία ή δύο συνδρομές σε πλατφόρμες streaming και συνδρομητικής τηλεόρασης αρκούσαν για να καλύψουν τις ανάγκες θέασης φαίνεται πως τελειώνει.
Το νέο τοπίο που διαμορφώνεται στην αγορά οδηγεί σε έντονο κατακερματισμό περιεχομένου και αυξανόμενο κόστος για τους καταναλωτές, οι οποίοι θα χρειάζονται πλέον περισσότερες υπηρεσίες για να παρακολουθούν όσα θέλουν.
Η συνδρομητική τηλεόραση βρίσκεται σε περίοδο έντονων ζυμώσεων που αναμένεται να αλλάξουν σημαντικά την αγορά τα επόμενα χρόνια.
Στο επίκεντρο βρίσκονται το αθλητικό περιεχόμενο -που αποτελεί το βασικό «όπλο» κάθε πλατφόρμας- αλλά και οι μεγάλες ταινιοθήκες, με τους παρόχους να επιδιώκουν να εξασφαλίσουν ισχυρότερο μερίδιο.
Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου, «δεν θα υπάρξει πάροχος που θα τα προσφέρει όλα», ενώ ήδη βρίσκονται σε εξέλιξη συζητήσεις για το μοίρασμα της τηλεοπτικής πίτας. Αυτό σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα χρειάζονται περισσότερες από τις σημερινές συνδρομές για πλήρη κάλυψη, με το κόστος να αυξάνεται αντίστοιχα.
Οι κινήσεις των παικτών και η νέα ισορροπία
Οι ελληνικοί πάροχοι, όπως η Cosmote TV και η EON TV της Nova, αξιοποιούν το αθλητικό περιεχόμενο για να ενισχύσουν τη θέση τους, ενώ παράλληλα προχωρούν σε συνεργασίες με διεθνείς πλατφόρμες όπως Netflix και Disney+, ενσωματώνοντάς τες στα πακέτα τους.
Η Vodafone TV από την πλευρά της έχει επενδύσει κυρίως στο premium περιεχόμενο και στις συνεργασίες με Disney+ και HBO Max, ωστόσο βρίσκεται σε φάση μετασχηματισμού, με στόχο την ενίσχυση της δυναμικής της.
Στο πλαίσιο αυτό, δεν αποκλείεται να επιδιώξει και είσοδο στο αθλητικό περιεχόμενο, που αποτελεί κρίσιμο παράγοντα ανταγωνισμού.
Καθοριστικές εξελίξεις αναμένονται και γύρω από τον ΑΝΤ1+, ο οποίος οδηγείται σε πλήρη αναδιάρθρωση μετά την είσοδο των Βαρδινογιάννη και Μαρινάκη.
Η νέα πλατφόρμα που σχεδιάζεται φιλοδοξεί να αποκτήσει ισχυρό αποτύπωμα, συνδυάζοντας το αθλητικό περιεχόμενο που φέρνει η Percapita με τη μεγάλη ταινιοθήκη των καναλιών Alpha, Star, Mega και ΑΝΤ1.
Το αποτέλεσμα είναι μια αγορά όπου το περιεχόμενο διασπάται μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών, ενισχύοντας τον ανταγωνισμό, αλλά και αυξάνοντας την πολυπλοκότητα για τον τελικό χρήστη.
Πίεση στο πορτοφόλι και κίνδυνος για την αγορά
Σήμερα, οι Έλληνες καταναλωτές διατηρούν κατά μέσο όρο λιγότερες συνδρομές από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, ενώ δαπανούν περίπου 60 ευρώ τον μήνα για ψηφιακές υπηρεσίες, έναντι περίπου 75 ευρώ παγκοσμίως. Παράλληλα, η διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης φτάνει περίπου το 33%, με σημαντικό μέρος των χρηστών να παρακολουθεί μέσω OTT πλατφορμών.
Παρά τα περιθώρια ανάπτυξης, η αύξηση του κόστους και η πολυδιάσπαση του περιεχομένου δημιουργούν νέες προκλήσεις. Οι καταναλωτές καλούνται να διαχειριστούν πολλαπλές συνδρομές, οι οποίες μεμονωμένα φαίνονται χαμηλού κόστους, αλλά συνολικά διαμορφώνουν ένα σημαντικό μηνιαίο βάρος.
Σε αυτό το περιβάλλον εντείνεται και το φαινόμενο της «subscription fatigue», καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες επανεξετάζουν τις υπηρεσίες που διατηρούν. Παράλληλα, παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν τον αυξανόμενο κίνδυνο επιστροφής στην πειρατεία, με χρήστες να στρέφονται σε λύσεις όπως VPN ή παράνομη θέαση, λόγω κόστους και κατακερματισμού του περιεχομένου.
Το ζήτημα του κόστους συνδέεται άμεσα και με τη φορολογία της συνδρομητικής τηλεόρασης, η οποία σύμφωνα με μελέτες παραμένει υψηλή. Μια πιθανή μείωσή της θα μπορούσε να επιτρέψει χαμηλότερες τιμές και μεγαλύτερες επενδύσεις, ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητα των νόμιμων υπηρεσιών.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
