Πρωταθλητές οι νέοι Κινέζοι σε αγορές ειδών πολυτελείας

Μπορεί η γενιά των millenials να αλλάζει σε παγκόσμιο επίπεδο τα δεδομένα σε ό,τι αφορά την κατανάλωση ειδών μόδας, στρεφόμενη σε πιο βιώσιμες πρακτικές, ωστόσο τα είδη πολυτελείας φαίνεται ότι διατηρούν κι επαυξάνουν την αίγλη τους, τροφοδοτούμενα από τους νεαρούς Κινέζους και Κινέζες, που γεννήθηκαν τη δεκαετία του ’80.

Σύμφωνα με έρευνα της McKinsey, περί τα 10 εκατομμύρια Κινέζοι millenials πραγματοποίησαν το ένα τρίτο των παγκόσμιων αγορών ειδών πολυτελείας, συνολικής αξίας 115 δισ. δολαρίων το 2018. Αναμένεται δε μέχρι το 2025 να συνεισφέρουν το 40% των αντίστοιχων πωλήσεων, τροφοδοτώντας το 65% του ρυθμού αύξησης του παγκόσμιου τζίρου.

Τα στοιχεία είναι εντυπωσιακά και ιδιαίτερα σημαντικά για τα πολυτελή brands, δεδομένου του εμπορικού πολέμου που έχει ξεσπάσει μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας και των δυσμενών συνεπειών της επιβολής εκατέρωθεν δασμών. Ωστόσο συνιστούν παράλληλα και μία ευκαιρία για τον επιχειρηματικό κόσμο, δεδομένου ότι το 70% των αγορών των Κινέζων millenials θα πραγματοποιηθεί εκτός Κίνας. Την στιγμή αυτή, η γενιά αυτή βρίσκεται στο απώγειο της δυναμικής της, καθώς διαθέτει ένα σημαντικό εισόδημα που της επιτρέπει να κάνει πολλά ταξίδια στο εξωτερικό για αγορές.

Από κοινού με την νεότερη γενιά Ζ, ή αλλιώς τα παιδιά που γεννήθηκαν την δεκαετία του ’90, αλλάζουν τον χάρτη για ολόκληρο τον κλάδο του λιανεμπορίου καθώς εμφανίζονται αρκετά επιρρεπείς στους λεγόμενους influencers των κοινωνικών δικτύων. Με στόχο να διαφοροποιηθούν από το κοινωνικό σύνολο στο οποίο ανήκουν, οι νέοι Κινέζοι καταναλωτές αγοράζουν τα είδη πολυτελείας που τους προτείνονται από τους σύγχρονους opinion makers του Διαδικτύου για να ξεχωρίσουν και να το δείξουν κι εκείνοι με την σειρά τους μέσα από τα προφίλ τους στα κοινωνικά δίκτυα.

Οι Κινέζοι τουρίστες

Τα στοιχεία αυτά είναι ιδιαιτέρως σημαντικά και για την χώρα μας, με δεδομένη την διαρκώς αυξανόμενη παρουσία Κινέζων τουριστών. Ενδεικτικά, με μέση δαπάνη τα 550 ευρώ, οι Κινέζοι αναδεικνύονται πρωταθλητές στις αγορές tax free στα Αττικά Πολυκαταστήματα, αφήνοντας πίσω τους Ρώσους, Αιγύπτιους και Αμερικανούς και συνεισφέροντας περί το ήμιση των πωλήσεων tax free στα πολυκαταστήματα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, το μερίδιό των Κινέζων επισκεπτών στην αγορά tax free ανήλθε σε 42% το 2018, με μέση δαπάνη τα 1.400 ευρώ. Η συνεισφορά τους στο ελληνικό λιανεμπόριο αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω και προς αυτή την κατεύθυνση υπήρξε πρόσφατα εποικοδομητικός διάλογος μεταξύ ΕΣΑ και του Γενικού Διευθυντή Εμπορίου του Shenzen για την δημιουργία μεταξύ άλλων Ελεύθερης Οικονομικής Ζώνης στην Ελλάδα για την διευκόλυνση των ξένων επενδύσεων.