Η Σουηδία προτείνει «διακοπές με ιατρική συνταγή», ενθαρρύνοντας τους ταξιδιώτες να επισκεφθούν τη χώρα για το καλό της ψυχικής και σωματικής τους υγείας. Με αυτό το πρωτότυπο concept, εγκαινιάστηκε μια νέα τουριστική καμπάνια που, μέσω του Visit Sweden, προβάλλει τεκμηριωμένα τα οφέλη της φύσης και του πολιτισμού στην υγεία.
Όπως εξηγεί ο Nils Persson, Chief Marketing Officer του Visit Sweden, μιλώντας στο Αθηναϊκό και Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων στο περιθώριο εκδήλωσης της Marketing Greece για την πρωτοβουλία «Destination Insight», «πρόκειται για μια καμπάνια μάρκετινγκ για να αναδείξουμε τη Σουηδία ως προορισμό και τα οφέλη της επίσκεψης στη χώρα. Όμως είναι επιστημονικά τεκμηριωμένο τι συμβαίνει».
Στην ιστοσελίδα visitsweden.com, μέσω της ενότητας «Swedish Prescription», οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να κατεβάσουν τη σχετική «συνταγή» και να την προσκομίσουν στον γιατρό τους. «Μπορείτε να μπείτε στην ιστοσελίδα μας, να κατεβάσετε τη 'συνταγή', να την πάτε στον γιατρό σας και να του πείτε: 'Θέλω να κάνω αυτή την αλλαγή. Να η επιστημονική τεκμηρίωση και οι μεγάλες μελέτες που το υποστηρίζουν'», αναφέρει χαρακτηριστικά ο κ. Persson.
Ο ίδιος υπογραμμίζει ότι το αφήγημα δεν είναι απλώς επικοινωνιακό τέχνασμα. «Γιατί είναι αλήθεια. Είναι 'ιατρική', δεν είναι απλώς μάρκετινγκ. Βασίζεται σε εκτενή έρευνα. Και εγώ ο ίδιος ξεκίνησα αυτή τη συζήτηση με γιατρό», σημειώνει.
Η γέννηση της ιδέας και η στρατηγική στόχευση
Η ιδέα της καμπάνιας προέκυψε μέσα από ανάλυση των δυνατοτήτων της χώρας και των διεθνών τάσεων. «Εξετάσαμε τι έχει να προσφέρει η Σουηδία, ποιες είναι οι ταξιδιωτικές τάσεις διεθνώς, αλλά και ποιες είναι οι ευρύτερες κοινωνικές τάσεις», αναφέρει ο κ. Persson.
Σε πολλές χώρες, οι γιατροί έχουν αρχίσει να «συνταγογραφούν» τη φύση και τον πολιτισμό στο πλαίσιο μιας πιο ολιστικής προσέγγισης της υγείας. «Ήταν τότε που είπαμε: η Σουηδία είναι ο ιδανικός προορισμός για ένα τέτοιο ταξίδι, γιατί μπορεί να τα προσφέρει όλα αυτά. Και δεν έχουμε υπερτουρισμό, άρα δεν αγχώνεσαι επειδή βρίσκεσαι μέσα σε πλήθος», προσθέτει.
Η ομάδα του Visit Sweden συνεργάστηκε με ειδικούς ώστε η καμπάνια να βασιστεί σε πραγματικά ερευνητικά δεδομένα. «Έτσι βρήκαμε την ιδέα και τη 'ντύσαμε' με έναν ανθρώπινο, σουηδικό τρόπο», εξηγεί.
Η καμπάνια λανσαρίστηκε τον Σεπτέμβριο του 2025 και, όπως σημειώνει ο κ. Persson, είναι ακόμη νωρίς για ασφαλή συμπεράσματα. «Ίσως του χρόνου, το καλοκαίρι ή το 2027, μπορέσουμε να δούμε αν υπάρχει αύξηση στους αριθμούς».
Προς το παρόν, η αξιολόγηση γίνεται μέσω της διεθνούς δημοσιότητας. «Μετράμε πόσα άρθρα γράφτηκαν και πώς διαδόθηκε το μήνυμα. Υπήρξε μεγάλη κάλυψη από διεθνή μέσα όπως CBS, Sky News, Fox News και BBC», αναφέρει.
Οι αγορές-στόχοι και οι νέες ταξιδιωτικές τάσεις
Η Σουηδία εστιάζει στις αγορές της Γερμανίας, των σκανδιναβικών χωρών, της Ολλανδίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, των ΗΠΑ, καθώς και των γερμανόφωνων περιοχών της Ελβετίας και της Αυστρίας, αλλά και του Βελγίου. «Θέλουμε να προσεγγίσουμε και πέρα από τις βασικές αγορές μας. Όλοι είναι ευπρόσδεκτοι», τονίζει ο κ. Persson.
Παρά την προτίμηση πολλών ταξιδιωτών σε ηλιόλουστους προορισμούς, καταγράφεται μετατόπιση στις προτιμήσεις. «Όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να κάνουν κάτι διαφορετικό στις διακοπές τους. Θέλουν να είναι πιο δραστήριοι. Εκεί η Σουηδία έχει πολλά να προσφέρει», επισημαίνει.
Σε χώρες όπως η Ισπανία, η Ελλάδα ή η Ιταλία, όπου το καλοκαίρι οι θερμοκρασίες είναι υψηλές, η έντονη δραστηριότητα είναι πιο δύσκολη. «Γι’ αυτό προβάλλουμε μια εναλλακτική», εξηγεί, προσθέτοντας ότι η κλιματική αλλαγή μπορεί να είναι παράγοντας, αλλά η ουσία βρίσκεται στην αλλαγή των ταξιδιωτικών προτιμήσεων.
Η καμπάνια επιδιώκει επίσης να αναδείξει μια διαφορετική πλευρά της χώρας. «Δεν μπορούμε να ανταγωνιστούμε την Ελλάδα, την Ισπανία, τη Γαλλία ή την Ιταλία στις ηλιόλουστες παραλίες του καλοκαιριού. Βασιζόμαστε στα δυνατά μας σημεία και τα παρουσιάζουμε ελκυστικά, ώστε ο κόσμος να νιώθει καλά και να κάνει κάτι καλό για τον εαυτό του», καταλήγει.
Οι «καλές πρακτικές» της Marketing Greece
Η περίπτωση της Σουηδίας παρουσιάστηκε στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Destination Insight» της Marketing Greece, που στοχεύει στην ανάδειξη καλών πρακτικών και σύγχρονων στρατηγικών στον τουρισμό.
Όπως επεσήμανε ο Νίκος Διαμαντόπουλος, γενικός διευθυντής της Marketing Greece, η πρωτοβουλία αποσκοπεί στο να εμπνεύσει τον ελληνικό τουρισμό να καινοτομήσει, να ενισχύσει τη βιωσιμότητα με όρους «φροντίδας» και ευθύνης, και να επενδύσει στη συνεργασία και τη διάχυση γνώσης ως μέσο συλλογικής προόδου.
Στην εκδήλωση παρουσιάστηκαν case studies από διεθνείς οργανισμούς και φορείς, με τη συμμετοχή του Charles Turpel από το Luxembourg City Tourist Office, της Branka Gradisar από το Ljubljana Tourism και του Nicholas Hall, Founder & CEO του Digital Tourism Think Tank, οι οποίοι ανέδειξαν καινοτόμες προσεγγίσεις για την προβολή προορισμών στη διεθνή αγορά.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
